打造新品首秀计划IP “真快乐”数字化时代发展“第二曲线”

当下,正处于全球化秩序重塑的时间窗口,推进产业数字化转型升级被视为构建内外“双循环”、新发展格局的关键抓手。

  2021年作为步入“十四五”的开局之年。在“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案中将“加快数字发展,建设数字中国”作为独立篇章,描绘了未来五年数字中国建设的新蓝图。

  产业数字化的需求侧和供给侧,机会正在喷涌。作为零售行业新兴挑战者的“真快乐”,自成立之初就在全面进军产业数字化,从赛道布局、服务模式、组织架构进行了一系列深入肌理的“进化”。随着人口红利和流量红利的窗口期逐步关闭,“真快乐”通过将服务对象和领域扩容,锁定新的增量市场。如近期启动的新品首秀计划第三期,就是“真快乐”利用数字化重构人货场,加速布局数字化体系落地的一大举措。

打造新品首秀计划IP “真快乐”数字化时代发展“第二曲线”

  打造发展“第二曲线”

  受近两年疫情黑天鹅的影响和驱动,传统产业、实体商家转型意愿前所未有的高涨,搭载数字快车寻求新的增长模式,成为商家和平台的一致诉求。

  从运营企业的角度来看,一家企业要想超越时代红利,获得永续经营,增长的“第二曲线”是判断其成长价值的关键。值得注意的是,“真快乐”在不断寻找自身增长“第二曲线”的同时,亦在挖掘产业增长“第二曲线”——通过自我进化与增长,让传统产业、实体商家能够受益于“数字化”实现飞跃。

  “新品首秀计划”就是“真快乐”寻找到的既能实现自身增长、又能助力产业增长的“第二曲线”。它采用流行的综艺直播娱乐化形式,汇聚时下潮流、高品质的新品、爆品,以真低价让消费者乐到底。

打造新品首秀计划IP “真快乐”数字化时代发展“第二曲线”

  以刚推出的第三期“新品首秀计划”为例。此次活动集结了一大票潮流黑科技新物种,如目前最为火热的苹果“十三香”——iPhone 13系列,还有时下最受年轻人欢迎的小家电、3C数码、新科技领域的爆品新品!其中,美的免洗破壁机M1,可以wifi智联,并且免手洗,堪称家庭智慧生活首选。飞利浦声波牙刷,拥有5大洁牙模式,给你更清爽洁净的护理。咕咕机口袋打印机,贴标签改错贴智能方便,为孩子学习增添助力……科技感满满的选品,还搭配超低折扣价格,给你绝对物超所值的智慧生活体验,“真快乐”新品首秀计划全力打造年轻人追“新”阵地,满足了年轻消费者对新奇好物的需求。

打造新品首秀计划IP “真快乐”数字化时代发展“第二曲线”

  同时,“新品首秀计划”也是“真快乐”为线下传统产业、实体商家打造的一个孵新、推新的新阵地。通过集结一系列的新品牌、新产品入驻“真快乐”,以新品大集合的形式吸引用户关注此活动,从而解决了新品牌、新产品难以被消费者所知,难以收获客流的困境,为线下产业以及整个零售产业提供了一条新的发展道路。

  开拓数字化新赛道

  从根本上来说,在数字化阶段,任何企业的发展,离不开“获客”以及“智能化”两大元素。这一点,在依赖消费者而生的零售行业反应更为直接。特别是随着消费的不断升级,消费者对购物形式的选择越来越关注娱乐化、趣味性。在数字化时代,兼具智能化、娱乐化双重属性的发展模式,才是零售企业数字化发展的新赛道。

  新品首秀计划是“真快乐”在进行诸多调研和市场分析后,重点布局的数字化新赛道。它既以娱乐化的综艺游戏直播形式吸引了大批用户围观,解决了获客的问题,同时,直播展示形式以及“真快乐”在此前搭建的“一店一页”模式、真人视频导购模式,借助智能化高科技手段,让用户更为直观的可视化了解到商品,并且享受到“闪店送”、准时达、送装同步等优质配送服务,让消费者收获更优质的购物体验,赋能消费者。

  更进一步来说,“真快乐”新品首秀计划实际上重构了人货场三者的关系。在过去商业体系里,厂家只是把商品卖给代理商,就能算是一个市场;而代理商把货卖给用户,又能形成另一个市场。但如今从整体环节上来看,真快乐新品首秀计划将商家、消费者都都变成了一个数字用户,这些数字用户通过不同场景,把生产和消费,或者生产、销售和消费全部打穿,让商家、消费者形成面对面交流,从而形成新的零售业态。

打造新品首秀计划IP “真快乐”数字化时代发展“第二曲线”

  通过不断赋能新品首秀计划,让更多的爆款好物、潮流新品集结亮相于消费者面前,“真快乐”在加速布局数字化体系、构建零售生态闭环的道路上越走越远。

版权声明:feiyu 发表于 2021年9月25日 下午8:12。
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