“高端”大势所趋 第13届红顶奖解密家电行业“未来密码”

科技 1个月前 feiyu
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国家统计局数据显示,2021年上半年,全国居民人均可支配收入同比增长12.6%,达到17642元,算下来每月接近3000元。而在10年前,纵然是城镇住民,均匀每月的人均可支配收入也不外1800元出头。颠末十来年经济成长,人们的收入翻了一番,在声势赫赫的消耗进级海潮中,他们对付品格糊口的寻求愈发猛烈,对家电体验的舒服度愈发苛求,高端品格家电顺势而起并连续不变增加。

2021年12月16日,由中国度用电器协会引导,红顶奖组委会主理的“第13届中国高端家电趋向公布暨红顶奖颁奖盛典”在天津喷鼻格里拉旅店盛大揭幕,来自家电、科技、零售、研究机构、经济、艺术、体育、文娱等各范畴重磅高朋悉数参加,共话“纷歧样的红顶奖,纷歧样的高品格糊口”,以及,安身当下面向将来的高端家电消耗趋向。

“高端”大势所趋 第13届红顶奖解密家电行业“未来密码” 

家电消费热情“高”涨

2021年,“十四五”开局之年,疫情多点散发态势依然严峻,经济环境不确定性继续增加。面临海内外庞大多变的形势出格是海内经济转型和国际逆环球化的压力,我国经济连续不变规复,出产需求继承回升,就业、物价总体不变,新动能快速发展,质量效益稳步进步,市场主体预期向好,首要宏不雅指标处于公道区间,经济成长出现稳中加固、稳中向好态势。

跟着百姓经济不变规复,消耗市场连续苏醒。本年1-10月份,社会消耗品零售总额358511亿元,同比增加14.9%,比拟于疫情前的2019年同期增加8.1%。从商品种别看,知足根基糊口需求的消耗品零售额占全数零售额的比重较着降落,而反应消耗进级的耐用品类消耗品则占比明显晋升。

消费升级类商品增长加快,推动经济结构转型升级。“‘双循环’格局的重中之重是巩固和发展国内大循环,发挥我们的超大市场对资本的吸引优势”,会上,商务部国际经济贸易问题专家李左东在分析中国未来经济走向时也指出,在国内消费升级的大环境下,企业作为商品和服务的提供者,是国家实施供给侧改革、扩大内需的决定因素,鼓励创新创造,向市场提供高质量产品将为消费内循环赋能。而家电作为耐用消耗品市场的一个代表性产物,在2021年原质料涨价、海运用度飙涨、缺芯、限电限产等诸多挑衅压力下依然揭示出极年夜韧性——市场稳中扩容、稳中提质,无疑为我国消耗进级、经济“高质量成长”做出了必然的进献。

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商务部国际经济贸易问题专家李左东

根据红顶奖组委会& GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》内容显示,2021年以来,家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度的上升,行业向高端化转型趋势持续,高端产品占比不断提升。具体1-10月份,1万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比分别为22.5%、19.7%、19.1%、14.1%,分别较2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3个百分点;6千元以上洗衣机线下零售额占比相较2020年晋升5个百分点至27.6%;5千元以上扫地机器人线下零售份额相较2020年提升4.6个百分点至21.9%。

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整个高端家电市场中,今年1-10月,1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。被誉为新中产“三年夜件”之一的干衣机,在1万元以上价位段的产物占整个高端干衣机市场的零售额比重靠近50%;新兴品类的洗地机,其5000元以上价位段产物占整个高端洗地机市场的零售份额比重也到达12%。

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很显然,消费者对于高端家电价格的接受度不断刷新。GfK中国的消耗者调研数据表现,在家庭收入3万元以上的群体中,有82%的家庭乐意为了品格糊口多费钱。中国家电网近期发起一项的关于“2021生活居家舒适度”调研结果也显示,有42.5%的受访者愿意投入更多的钱来改善家居环境,其中有部分受访者预算最高额度超过了10万元。

“高端市场的增加来自于消耗决定信念的连续规复,也来自于高收入群体对将来的乐不雅预期”,会上,GfK中国度电奇迹部总司理张存总结阐发。固然,高端晋升的背后深条理缘故原由更来自于消耗群体和代价不雅的转变。当家电主流消费群体日渐年轻化,以85后、90后为核心,95后渐渐成为主流、00后开始崛起,他们普遍接受过高等教育,家庭较为富足,带动品质家电消费成长。同时,这些消费者从过去的随波逐流“赶时髦、随大流、重概念、信广告”,全面转向更加理性和对比产品的价值性,这对家电产品就提出了更高的要求。反应在市场上,来自家电上下流的相干企业向红顶奖组委会暗示,家电消耗渐渐出现“新”、“高”趋向,新兴家电产物、品格家电产物受到用户青睐,高品格、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电迎来线上线下全渠道高速增加。

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生活之上“红顶”领新潮

“智能、绿色、健康的高端产品代表了行业转型的新方向,更是化解成本压力,开拓未来新赛道的有效途径”,中国家用电器协会理事长陶小年在致辞中指出,高端背后,是企业创新力、质量管控力、供应链匹配能力以及数字化转型成果的综合比拼。在他看来,红顶奖的一项主要意义就是助奉行业转型进级,鼓动勉励立异,彰显高品格,指导家电消耗趋向,鼓动勉励更多的家电和消耗电子企业以立异为驱动,形成更具竞争力的产物、手艺和办事。“多年来,红顶奖经由过程推优选优,将既有手艺内在又有创意计划的好产物臻选出来,是对企业立异的一种必定,也对消耗趋向形成了必然指导。”

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中国家用电器协会理事长陶小年

就像陶小年所言,作为中国家电行业殿堂级年度颁奖典礼,自成立以来,红顶奖的定位始终在于“寻找和发现年度高端好家电,推动家电行业消费升级”。初次举行至今,红顶奖不但参评品牌和产物数目屡立异高,品类方面也不竭跟进市场转变和新消耗趋向举行调解和拓展,评比品类由最初的9个晋升到30多个,本年扫地机械人、洗地机初次被纳入红顶奖的评比傍边。

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同时,红顶奖评价体系不断优化完善。最终大奖的产生要经过众多消费者投票、媒体评审团、行业专家评审团的综合评定后才能确定,务求从全面、合理的维度来评判一款产品的综合水平。如斯,细数在本届红顶奖斩获年夜奖的一系列高端产物,从表面上的计划美感应功效、机能上的杰出性,无不彰光鲜明显高端家电的怪异魅力。而比年来家电企业在高端产物上会合发力的黑科技、高颜值、康健、节能环保等特点也在获奖产物上获得了很好表现。毋庸置疑,在与财产成长同频共振、相向而行的多年来,红顶奖已然成为中国高端家电立异潮水的风向标。

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本次与会的多位家电企业负责人,同时也是红顶奖成长路上的见证者和参与者,他们也由衷感慨,走过13个年头的红顶奖,每一年度的主题都有所不同,但根本目的从未改变,就是要评选出最好的产品,并用真正好的产品来吸引消费者、来改变和提升消费者的生活品质,进而引领整个行业的发展进步。“今年‘生活之上 不一样的红顶奖’让人感觉更为深刻,这个盛会已经不仅仅是家电行业的盛会,而是能够站在世界经济和中国经济长期高质量发展的角度去做一份助力;同时,红顶奖本身也已经不单是一个奖项或者简单的IP,它具有一定的商业价值和社会责任,无论在公益方面、在跨界合作方面、在中国传统文化以及艺术相结合方面,都是在深度融合”,有家电企业如此表示。作为企业自己,他们也夸大将继承对峙用高尺度严酷范例产物品格,为用户供给更好的品格糊口体例,阐扬中国高端家电品牌的行业标杆感化,引领中国高端家电市场成长新趋向。

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红顶奖组委会负责人吕盛华

“红顶奖不仅是一项至高的荣誉,也是品质生活的引领者,需要有足够的C端影响力”,红顶奖组委会负责人吕盛华强调,红顶奖要成为1%具备商业价值的奖项,就要继续去跨界、去突破,去更多地触达C端的目标消费群体。这就需要对接不同领域品牌资源、对接众多的厂商,是一件有挑战性的工作。但做好了、做成了,对于平台、对于品牌、对于红顶奖、对于消费者都有价值。“以是我们乐意去做,我不但愿红顶奖只是一个浮名,一个‘花架子’,红顶奖的产物必然是既喝采又叫座的。”

版权声明:feiyu 发表于 2021年12月17日 下午11:39。
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