3柜1挂高端价位段第一,卡萨帝空调怎么做到的?

科技 6天前 feiyu
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正如场景实验室创始人吴声所说:“产品品牌解决一个问题,场景品牌持续解决问题”,换道场景的卡萨帝空调已脱离了传统行业赖以发展的产品赛道,不再以产品为中心“卖产品给对的人”,而是围绕用户塑造场景,持续满足用户生活需求,成为场景赛道上的领跑人。

数据显示,2021年卡萨帝空调在3个柜机价位段、1个挂机价位段均实现占比第一。其中柜机市场中,在1.6万元以上高端价位段,卡萨帝占比34.22%;在1.5万元以上高端市场,卡萨帝占比33.33%;在1.2-1.4万元以上高端市场,卡萨帝占比36.88%,优势区间持续下探。在5000-6000元以上挂机市场,卡萨帝占比28.62%。

2021年的强势增长,让外界对卡萨帝空调在2022年的表现充满了期待。

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从硬风到软风,卡萨帝加速迭代原创科技

与以前买空调是为了制冷/制热不一样,对舒适空气的需求成为用户在2021年表现出的典型特征。致力于打造舒适出风的空调,卡萨帝在2016年就发明了射流匀风科技,并在此后6年间不断迭代升级。通过将贯流风扇增加到两个,卡萨帝在出风前先融合20%自然风,达到更充分的换热、更柔和的出风、更舒适的体感。

科技的迭代离不开网器的支撑。目前这项获得445项国内外专利的射流匀风科技已成卡萨帝空调标配,云鼎空调、指挥家空调及刚上市的鉴赏家空调等都搭载了这项原创科技。那对用户来说,这项科技带来的出风体验如何?卡萨帝用一个泡泡把话说透了。

2021年卡萨帝通过4次泡泡迭代实验,展现了在普通空调硬风和卡萨帝软风下,泡泡能坚持多久、位置动与不动、形状大小及会不会被静电吸引,凸显软风优势。同时,泡泡实验还落地线下体验店,在北京、南京、广州、海口、哈尔滨等全国40余城与用户零距离交互。此外,中消协还为卡萨帝舒适软风出具了权威认证,经测试:卡萨帝空调在出风均匀度、垂直温差、温度波动和吹风感指数等4项指标均为五颗星,对用户来说舒适性最好。

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从单品到智慧空气,卡萨帝加速布局场景方案

迭代原创之余,卡萨帝在2021年更大的动作在于场景转型。正如《场景革命》一书中所说,只有满足了特定场景需求,产品本身才具备被认可的价值和可购买的理由,用户才有足够的意愿为场景方案买单。卡萨帝依托智慧空气场景将空调的硬件价值升级为场景价值,为用户带来不只是被动控温、更是主动服务的智慧呼吸生活。在全国超500家三翼鸟卡萨帝001号店,用户都能亲自体验这种场景方案。

以往,空调只会听从用户指令做出被动反应;现在,卡萨帝更“懂”用户需求,可以主动服务用户。如在智慧客厅场景,卡萨帝能根据每个人的冷热需求定制出风;在智慧卧室场景,空调联动智慧枕监测睡眠状况,实时调整风速、风向。不仅如今,卡萨帝还在2021AWE上发布了芳香艺术场景,主动帮用户提升空气场景中的“嗅感”体验,定义“新呼吸”。

依托场景方案,卡萨帝获得了越来越多用户的认可,实现从空气圈层向母婴圈层、运动圈层、红酒圈层、商务圈层等多圈层渗透。如聚焦母婴圈层,卡萨帝在上海、太原、锦州、杭州、广州、南昌、成都、南宁等各大城市展开布局;聚焦运动圈层,卡萨帝携手Keep上线智慧新风全民刷卡挑战赛,针对居家运动人群量身定制训练挑战活动,带来智慧空气方案。

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定制用户需要的空气,卡萨帝2022年增长可期

从空调到空气再到呼吸生活,卡萨帝以场景化摆脱了行业卖产品赚销量的增长模式,打开了以场景驱动增长的新风口,同时也为高质量发展打下了坚实基础。可以预见,随着卡萨帝场景化优势进一步显现,行业将会再次将其视为对标样本,模仿其路线、抢夺市场空间,那么在这样的环境下卡萨帝还能保持住差异化优势和强势增长吗?

答案是肯定的。据悉,2022年卡萨帝将在高端网器与智慧场景两大领域继续发力,一方面加速科技迭代,破解传统痛点、洞悉潜在需求,满足用户用好空调、吹好空气的需求,另一方面深挖场景优势,继续丰满场景方案、升级场景体验,为用户带来高品质智慧呼吸生活。

与模仿者竭泽而渔不同,创新者的增长空间是永无止境的。卡萨帝将以原创科技驱动场景创新与升级,继续领跑高端场景赛道,让场景成为空调增长的新引擎。2022年,让我们从1月12日鉴赏家系列上市带来主动软风升级舒适送风体验开始,期待卡萨帝空调带来的无限惊喜吧。

版权声明:feiyu 发表于 2022年1月12日 下午12:05。
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